研究表明：好友分享的新闻更易让你轻信
一项新研究表明，你对社交媒体上分享新闻的信任可能更多是基于新闻共享者，而非新闻来源。这一结果表明，新闻机构在建立强大的在线受众方面存在商机，而社交媒体在打击假新闻中面临挑战。
1489名美国成年人在线参加了实验，组织者为媒体洞察项目——美国出版协会（American Press Institute）和美联社NORC公共事务研究中心联合创办的合作机构。
每位参与者都在Facebook上收到一条健康新闻，内容来自八位公众人物中的一位，其中包括奥普拉、奥兹博士和美国卫生部长，他们都以分享健康新闻而为人所知。
半数研究对象的消息来自他们早些时候说过的可信赖好友，另一半研究对象的消息来源是不信任的人。同时，一半参与者的消息出自美联社，另一半人的消息出自虚构的来源DailyNewsReview.com。
根据本周一公布的研究结果，从可信赖好友那里得到信息的人们倾向于认为文章写得很好，内容正确，包含了不同观点。例如，他们中51%的人表示信息的内容不错，值得信赖，而在不信任的人所推送的消息中，只有34%的接收者有同样表态。
在信息源的可信性方面，结果也各不相同。如果信息来自可信赖的人或是美联社的文章，52%的受访者会认为文章中的事实正确。如果文章来自美联社，但推送者不被信任，那么，只有32%的人认为事实是正确的。
即使可信赖共享者使用的是虚构的新闻源，49%的人仍有可能认为这篇文章是准确的，相反，即使文章来自美联社，只要它的共享者不被信任，认可文章准确性的人仅占32%。
研究人员认为，在线新闻消费者可能不会意识到可信任共享者所带来的影响。在去年的另一个媒体洞察项目调查中，66%的人表示，当查看Facebook新闻时，在他们所信赖的内容中，新闻来源的影响很大，而只有48%的人说分享消息的人对阅读信息有影响。
“与发布报道的新闻机构相比，分享者的影响是第一位的，”研究人员说。“根据实验结果，报道的来源仍然重要，但其影响力不低分享这篇文章的人。”
当参与者从一个值得信赖的人得到信息后，他们也更有可能新闻来源推荐给自己的朋友，并在社交媒体上跟随新闻来源，并设立更新提示。
对媒体来说，这可能是一个令人振奋的信息，正如皮尤研究中心最新的一项调查发现，新闻消费者从新闻网站和社交媒体获取新闻的比重为36%：35%，几乎相差无几。另一项皮尤研究则发现，大约一半（47%）的美国人从Facebook网站获取消息。
本月早些时候，作为打击假冒新闻活动的一部分，Facebook开始给一些来自可疑来源的消息加上“有争议的”标签。
“出版商需要严肃对待上述发现，认真思考如何将读者变为新闻的传播者，”美联社-NORC中心主任特瑞福·汤普森（Trevor Tompson）在一份声明中指出。“当强调新闻文章来源时，社交媒体网站也应该认真考虑透明度问题。”
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