小品牌末日？国内冰箱多年来首次涨价

猴哥

从2012年起，价格就一直跌跌不休的冰箱，将在明年迎来整体涨价。近日，某冰箱企业公布的《调价通知》引发行业热议，《调价通知》指出冰箱涨价原因是原材料价格大幅上涨。北京商报记者在对主流冰箱企业采访中，也证实了上述消息。有关专家指出，冰箱涨价的背后凸显了行业转型升级的大趋势，单纯依靠价格战的企业将在此次洗牌中被淘汰出局。

据《调价通知》显示，涨价的主要原因在于原材料成本的上涨。其中冰箱的保温材料发泡料、黑料涨幅超过100%至2.1万元每吨，白料涨幅超过30%，铝铜涨幅超过20%以上。最终叠加后的涨幅远远超过企业可以承受的范围。
所谓黑料和白料，是聚氨酯发泡行业的俗称。奥马副总裁姚友军在接受北京商报记者采访时也指出，过去一两个月时间里，冰箱原材料价格上涨非常快，尤其是发泡材料（黑料、白料），另外钢板价格也提升了，对公司冰箱生产成本还是有一定压力的。明年整个冰箱行业原材料成本上涨是肯定的。
至于是否会直接带动终端冰箱产品的价格，姚友军表示，那就要看具体的产品型号和系列。
产业观察家洪仕斌认为，企业主要基于两方面的考虑，一方面是提前放出消息，为明年的涨价做铺垫，另一方面则是为了释放企业经营压力，近年来冰箱行业销量、销售额不断走低，企业盈利能力也不断下滑，很多企业都因此而倒逼。
据一位从业人士透露，冰箱行业自从2008年遭遇金融危机之后，在2009年价格达到一个低谷，随后因为原材料价格上涨，价格有所回升之后，从2012年开始，冰箱价格就不断下探，直到现在。
据最新数据显示，刚刚过去的“十一”国庆期间（9月26日-10月2日自然周），冰箱线上线下背道而驰，线上稳增，线下走跌。价格方面，冰箱呈现出“双线”下降的态势。从品类来看，不管是双门、三门冰箱，还是热门的对开门、多门冰箱，价格都有不同程度的下降。
整个市场不景气的背后，其实整个冰箱产业机构也在悄然改变。据京东家电数据显示，从2014年到2016年对开门冰箱占比从14%提高到了22%，多门冰箱占比从3%提高到了13%。另外智能冰箱的占比也从0上升至10.5%。冰箱产业正在朝着大容量、智能化方向发展。
有业内专家直言，时下，之所以对开门、多门、风冷、变频等智能冰箱走俏市场，与消费的不断升级、年轻一代消费主力军消费能力及消费理念的变化有很大的关系。在这一轮产业升级的过程中，冰箱原材料的涨价对产品的影响并非是最主要的，优质服务和创新技术才是赢得市场的关键，而以往依靠单纯价格优势的企业将举步维艰。