吉利拟收购魅族手机：“小而美”敌不过“100亿”

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       吉利拟收购魅族手机：“小而美”敌不过“100亿”　　作者丨邱晓芬、杨逍　　编辑丨苏建勋、杨轩

　　36氪从多个独立信源获悉，吉利集团旗下手机公司正与手机厂商“魅族”接触洽谈收购事宜。“交易还在进行中，正在做 DD（尽职调查）。”多位接近交易的人士对 36 氪表示。

　　在收购价格方面，由于交易尚未结束，作价并未明确。

　　吉利在造手机方向已有行动。在小米宣布造车后不久，2021年9月，吉利集团成立湖北星纪时代科技有限公司（以下简称星纪时代），定位高端手机领域。吉利控股集团董事长李书福曾对进军手机领域一事表示：

　　“手机是是电子产品市场验证及软件创新的应用载体，既能让用户尽快分享创新成果，又能把安全、可靠的一部分成果转移到汽车中应用，实现车机和手机软件技术的紧密互动。”
　　天眼查显示，吉利集团（宁波有限）公司是星纪时代的第一代股东，持股32%；李书福本人持股6.1%。此前路透消息称，该项目总投资100亿元，计划在2023年推出手机产品。

　　一位知情人士对36氪称，此次收购魅族，出面讨论交易事宜的正是星纪时代的法定代表人、董事兼总经理王勇。

　　36氪就此事向吉利旗下星纪时代公司、魅族方面求证，截止发稿，星纪时代尚未回复；魅族官方对 36 氪仅回复称：“感谢对魅族的关心”。

　　资本储备上，星纪时代近来一直在进行密集增资。去年12月，星纪时代完成了一笔未披露金额的战略融资，投资方为吉利集团、宁波铂马和经开投资；1月13日，星纪时代的股东又新增了武汉经开星纪投资基金合伙企业（有限合伙），企业注册资本增至7.15亿人民币，增幅10%。

　　除了储备资金粮草，吉利旗下的手机团队星纪时代一直在紧锣密鼓攒研发、管理团队。

　　从管理层来看，星纪时代的CEO王勇，曾任中兴通讯副总裁，主要负责市场，主导的产品包括中兴的TD-SCDMA手机等等。离开中兴通讯后，王勇又加入了华硕，任中国区副总经理。此外之外，王勇还有过创业经验，在手机圈子里相对低调。

　　管理团队中还有其他来自中兴通讯的高管，比如曾任中兴通讯小灵通产品线总经理、手机研发副总、移动宽带产品线总经理的张亚东。有知情人士对36氪表示，张亚东“能力很强，口碑很好”。

　　36氪获悉，已经有小米、OPPO背景的员工加入吉利手机团队，比如系统软件负责人汪文俊，其在2010年就已经加入小米，此后又转战OPPO。

　　小米、OPPO在内的手机厂商研发团队正在被吉利手机项目盯上。有小米人士不久前向36氪透露，“吉利正用2到3倍的价钱从小米挖人”，另有OPPO方面人士也向36氪表示，“吉利也在挖我们的人，各个领域都有”。

　　经查询发现，星纪时代近期已经陆续提交多项手机相关的商标申请，包括“UPUPHONE”、“来者”、“随身大屏”等等。另有行业人士对36氪预测，吉利手机未来大概率会找富士康代工，在内部战略上，“车机协同”也已经在计划当中。

　　不过，吉利手机要出成品，当下最急切的任务还是，如何尽快拼凑齐手机行业专业人才。而直接收购，花钱买时间，是一项自然而然的选择。行业人士向36氪分析，尽管出货量有限，魅族现在比较值钱的是有一个相对完整的手机团队。

　　对于魅族来说，被并购或许也是难以逃开的命运。

　　有手机供应链人士对36氪称，最近两年，魅族手机的年出货量掉到一百万台左右。相比巅峰时期动辄一千万台以上的出货，已经不可同日而语。

　　而手机厂商的出货量，直接与供应链稳定性、话语权直接挂钩。

　　前述人士向36氪表示，2020年的核心产品魅族17就曾因为出货量有限，从供应链上要不到光学防抖模组产能，导致发布时间一再延期，最终从春季延迟到了5月份。还有行业人士测算，如果以魅族18的堆料配置来看，出货量至少要到200万才能够保证手机业务能够打平。

　　在此之前，阿里巴巴是一直是网传收购魅族的第一人选。2015年2月，阿里投资与魅族前述《投资协议》，收购魅族科技29.34%的股权。不过，到了2021年11月，国家市场监管总局发布公告，阿里因为上述举动违反反垄断法，被罚50万元。

　　在国内激烈的手机市场竞争中，魅族最近几年一直陷于困顿。

　　2017年魅族创始人黄章复出之后，随即操刀推出了魅族15、16、17、18四个系列——为了聚焦在中高端市场，黄章主导砍掉了销量扛把子魅蓝系列。

　　这当中伴随着被称为“魅族三剑客”的接连离职：原魅族总裁白永祥离职后，到了2018年、2019年，原魅族科技高级副总裁杨颜、李楠接连卸任。

　　魅族最近几年战略也颇为摇摆。比如去年3月份发布的魅族18，为了走好精品路线，价格突破到了4399元左右，并且把“无广告、无预装、无推送”的“三零”政策作为了营销噱头，彼时魅族将其定义为“安全纯净手机与其他手机的拐点之战”。不过，这场所谓的“拐点之战”，半年就宣布失败，魅族很快隐晦表示不再坚持零广告策略。

　　此后，魅族手机又放弃了精品路线，魅族18系列的几款后续机型（魅族18s、18X等）售价相比魅族18，价格出现了较大跳水。在近期，魅族又重启了此前由李楠一手打造的魅蓝系列，推出的手机产品价格拉低到了699元。

　　成立 2003 年，以“MP3”发家，在创始人黄章的带领下，魅族曾因产品设计的优秀体验被业内冠以“小而美”的标签，但即使是2015 年魅族拿下阿里投资的高光时期，年出货量也在500 万部徘徊，而在当时，华为手机的出货量已经超过7500万部，小米则超过了6100万部。

　　以目前的手机市场来看，低端、小众已经很难再寻求增量。

　　1 月初，36 氪独家报道了以游戏手机见长的“黑鲨”拟被腾讯收购事宜，交易完成后，黑鲨将与腾讯游戏业务进行联动，进一步谋划“元宇宙”版图；这样来看，渴求车机协同、斥资 100 亿做手机的吉利，遇到了“小而美”的魅族，对双方来说都算是不错的归宿。（36氪）　（感谢36氪作者李勤、邓咏仪、袁斯来对本文的贡献）