微软和苹果为何死守PC阵地：年出货量仍近2亿台

猴哥

《华尔街日报》周日撰文指出，虽然全球PC市场不断萎缩，但苹果和微软并未放弃该市场，而是用各自的做法在不断的巩固现有的份额。以下为文章内容摘要：

PC死亡的传闻被夸大的太多。
诚然，PC市场近年来一直在不断的萎缩。市场调研公司IDC发布的报告显示，在过去的四个季度中，全球PC出货总量较一年前下滑了8%，较五年前的市场巅峰时期下滑了28%。PC市场发展受限的原因，是绝大多数需要PC的用户已拥有了一台，而且很少会对设备进行更换；对于那些没有PC的用户，市场中有着更便宜、更方便的选择，如智能手机和平板电脑。
不过截至目前，今年全球PC出货量仍接近2亿台，所以PC市场依旧是科技公司无法忽视的市场。这也能够解释为何苹果和微软两大科技巨头近来在该市场不断发力。苹果在上周对MacBook Pro产品线进行了更新，通过增加新触屏界面来替代传统的功能键。在此之前的一天，微软对Surface Book笔记本电脑进行了更新，并出人意料的发布了一款名为Surface Studio，起售价达到3000美元的一体机。
对于像PC市场这般成熟的市场，特别是苹果和微软早已把重心转移至PC市场之外的科技公司，他们的这一举动确实令人感到吃惊。苹果在10年前把公司名称从“苹果电脑”更名为“苹果”，随后发布了如今成为公司最主要产品的iPhone。微软在去年对运营部门进行了重组，目的是不再强调Windows，让快速成长的云业务更多的被外界关注。
不过两家公司都有许多的理由来保留PC业务--特别是通过超薄设计和杰出的配件来匹配其高售价，来吸引买家的目光。虽然PC市场整体依旧处于萎缩之中，但市场调研公司Gartner预计，今年全球高端、超移动PC的出货量预计将增长11%。该领域明年将占据PC市场23%的份额，高于去年的15%。
在截至9月24日的上一财年，苹果Mac出货量较上年下滑了10%。不过另外一家市场调研公司Gartner的统计数据显示，Mac的平均销售价格达到约1235美元，比PC产业的平均销售价格高出87%。Mac的年营收接近230亿美元，单是这项业务便能够在《财富》500强企业中位居第123位。虽然只占到苹果营收的11%，但Mac依旧是苹果设备生态圈中重要的一环。值得注意的是，虽然苹果在过去几年中推出了iPhone和iPad，但Mac出货量并未像市场预测的那样出现下滑，而是呈现出加速上涨之势。
与此同时，软件巨头微软绝对不会与联想集团、惠普等PC巨头共同争夺市场。不过涉足高端PC市场，让这家公司能够以自己的方式全方位的展示Windows。在截至9月30日的12个月中，Surface产品线的营收约为44亿美元，较上年同期增长了29%。相对于整体市场的下滑，微软取得这样的成绩实属难能可贵。