“抢滩”中国云游戏风口

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“抢滩”中国云游戏风口

      近日，北京市通讯管理局宣布了北京5G基础设施提前超额完成计划的消息，一万余座5G基站已经开始为用户提供5G通讯服务;紧接着在刚刚闭幕的2019年中国国际信息通信展览会上，工信部透露了年底全国范围内开通十三万座5G基站的信号。这个数字相当于山东省2015-2019四年间建设的所有4G基站的总和，发展速度不可谓不快，5G也正在以平地起高楼的速度向用户快速覆盖。

　　从去年开始，5G逐渐从一个普通技术名词成为全国人民关注的科技热点，2018年也因此被称之为“5G元年”，5G发展也成为国家信息通讯网络强国建设的重要内容，中国数字经济也迎来了再次蓬勃发展的机遇，作为互联网原生子的网络游戏也在等待多年后迎来了新形态升级的契机——5G云游戏。

　　云游戏时机已至，全球游戏厂商将一决高下

　　云游戏本质上可以称之为基于云计算的交互型在线视频流，所有游戏将在服务器端运行，用户通过鼠标、键盘、手柄输入的信息直接传送到服务器端，服务器将渲染完毕后的游戏画面通过网络传送给用户，实现用户与服务器端游戏的交互。

　　那么对于玩家来说，相比目前的手游、端游、主机游戏，云游戏的优势究竟在哪?

　　首先，玩家将不受设备性能的限制，畅玩所有手游、端游甚至主机游戏。游戏软件不在本地运行、计算、渲染后，在合适的网络环境中，玩家可以使用手机、电视、显示器甚至投影仪等各种支持玩家操作信息传输的视频和设备参与云游戏体验。

　　其次，云游戏降低了优质游戏准入门槛，玩家将不必再为了适应游戏频繁更新而去升级自己的硬件设备，玩家的硬件设备成本被转移到云服务器提供商，玩家可参与的游戏内容将得到极大扩展，云服务器级别的运算渲染能力也将为云游戏玩家带来最高等级的游戏画面体验。

　　相信在不久的将来会出现，在合适的网络环境中玩家甚至可以随便用一两千元的低端机，畅玩全球最顶尖3A游戏大作的画面。

　　云游戏不仅为玩家带来游戏体验的升级，还将为游戏带来颠覆式的行业变革。

　　首先云游戏的到来让游戏边界逐渐模糊，手游、端游、主机游戏史无前例地站在了同一屏幕前供玩家选择，这就为游戏行业同时带来三个机遇：

　　1、各平台游戏史无前例地站在同一起跑线竞争，不同游戏的界限越来越模糊，传统手游、端游、主机游戏公司将面对全球玩家充分展示自己领域的优势，游戏的高质量成为基本要求。

　　2、玩家碎片化的游戏行为更频繁，新的玩家游戏行为和场景即将出现。

　　3、更多优质内容的选择，内购和买断消费形式的混合，将刺激玩家消费能力的增长，整个游戏行业的发展空间将被再次释放。

　　在5G云游戏的机遇面前，世界各地相关公司都在积极布局云游戏。包括以微软、索尼为代表的云游戏平台，Amazon、IBM在内的云服务平台，AT&T、T-Mobile为代表的网络运营商，育碧、EA为代表的游戏研发、发行公司，广告平台，硬件厂商等都希望在5G云游戏生态中占据关键一环。

　　近日，Steam DataBase 挖掘到了 Steam 面向开发人员网站的一次代码更新，其中显示了一项名为“Steam 云服务”的项目，而这或许代表 Valve也将加入谷歌 Stadia 、微软 xCloud 以及索尼 PlayStation Now的行列，将要为玩家带来云游戏服务。

　　海外云游戏已默默筹备多年，那么中国的头部游戏公司准备了哪些“秘密武器”应对挑战呢?

　　遨游“云”上各显神通，中国头部游戏公司的“秘密武器”

　　目前，包括腾讯游戏、网易游戏、完美世界游戏等国内游戏龙头纷纷聚焦5G云游戏技术，同时将目光落在高品质游戏上，准备了多种“秘密武器”。

　　腾讯游戏：兼具游戏研发、云游戏平台运营、云计算服务三重角色

　　不久前腾讯云游戏服务平台更名为GameMatrix，并开始面向B端用户为移动云游戏提供解决方案。腾讯本身拥有游戏研发、发行实力，又依托腾讯云提供云技术服务，在过去一段时间又将力量集中在了云游戏平台的搭建，自身已经兼具三重角色的综合性云游戏公司。

　　在云游戏平台建设方面，去年腾讯云、腾讯WeTest就宣布与英特尔合作初步布局云游戏，于今年2月正式推出了“腾讯即玩”云游戏平台，主要适用于PC和智能手机平台，并联合推出了云游戏解决demo。但随后腾讯自己又另起炉灶，于3月份发布了自研云游戏平台“START”，于3月在上海、广东等区域开启内测预约，目前正在向外界公开招聘START云游戏各类高级开发工程师以及海外运营经理，开始构建海外云游戏平台。

　　可见腾讯在身兼三重身份的同时，将自己的云游戏战略定位放在了全球视角，似乎决定与索尼、微软、亚马逊等海外公司一竞高下。

　　目前腾讯在世界范围内对多家游戏公司进行了投资，积累了大量的游戏内容，仅《王者荣耀》、《和平精英》就迅速在国内获得了大量年轻用户，此外腾讯近年来发行了数量众多的手游、PC游戏产品;加之腾讯本身在手游时代积累的渠道能力，未来在建设5G云游戏平台的过程中会自带产品和渠道优势。

　　此外容易忽略的另一点，腾讯近年来积累了规模上亿的“王卡”与Wegame平台用户，在5G时代很可能会被快速转化为云平台用户，这可能是腾讯迅速占领国内云游戏平台市场的另一个“秘密武器”。

　　网易游戏：与华为共建5G云实验室，未来锁定3A级研发定位

　　与腾讯的迅速布局相比，一贯保守的网易在云技术实力上稍欠，平台运营经验相对较弱，所以目前公布的云游戏动作还比较少，但也不难看出网易在云游戏布局的重视。

　　不久前，网易旗下雷火工作室与华为云xLab进行合作，共建云游戏实验室，并将《流星蝴蝶剑》、《倩女幽魂》进行了云端化，此外网易旗下端游《逆水寒》云版已经上线华为云电脑。但双方合作目前可能仅在技术层面，暂未知下一步合作计划。

　　网易游戏本身目前还未向外界发布公司整体层面在云游戏的布局，但显然旗下工作室已经在探索。丁磊此前曾发表过一些观点表示对5G云游戏持保守态度，希望一贯能看到风口的“猪场”此次也能再交好运。

　　虽然网易似乎仍在观望，未发布太多关于公司的云游戏布局，但在其他层面已经可以发现一些网易对未来发展的重点布局规划。2018年开始，网易极为罕见地公布了几项海外投资，包括向研发《命运》系列的Bungie、研发《超凡双生》、《底特律：变人》的Quantic Dream和Jumpship 等主机游戏工作室投资，规模达到数亿美元。

　　此外网易也加强了与暴雪的合作，甚至首次联合研发《暗黑破坏神：不朽》手游，业界有猜测网易多项投资与合作目的在于技术积累，为未来研发3A主机级别游戏打技术基础。大胆猜测近年来一直追求“匠心”的网易游戏未来或许正在涉足3A。

　　云游戏技术攻破了玩家的硬件桎梏，玩家对游戏内容的需求只会更加挑剔，所以3A级别的研发能力，可能是网易在云游戏内容研发能力方面正在积累的“秘密武器”。

　　完美世界游戏：与三大电信运营商、硬件厂商广泛合作，旗下产品快速落地

　　作为中国最早研发3D引擎的完美世界游戏也在不断的透露布局云游戏的相关信息。早在2016年，完美世界游戏旗下《深海迷航》产品就入驻视博云1+云游戏，进入歌华有线、广东电信等家庭电视用户的客厅，成为完美世界游戏早期云游戏试水的代表。

　　而相比腾讯、网易偏重技术方面的布局，完美世界游戏在5G云游戏时代跨越技术层面快速的内容落地和全面的平台资源对接可能成为完美世界游戏的第一个“秘密武器”。

　　据观察，目前完美世界游戏旗下游戏产品已经在中国三大运营商(中国电信、中国移动、中国联通)旗下的5G游戏平台(电信旗下天翼云游戏平台、移动旗下咪咕快游、联通旗下沃家云游)快速覆盖，完美世界游戏也宣布了与电信天翼云游戏的合作。而在华为云电脑、达龙云等主流云游戏平台上，完美世界发行的《DOTA2》《CS：GO》等游戏也已入驻上线。

　　完美世界游戏登陆三大运营商5G云游戏平台

　　在不久前《21世纪经济报》的采访中，完美世界游戏CEO鲁晓寅曾表示，完美世界游戏不会成为一家云游戏平台公司，云游戏时代完美世界游戏仍保持手游、端游、主机游戏同步研发游戏的步调，以保证在未来高端技术上具备先发优势。不难推测完美世界游戏的发展重心仍将集中在自己擅长的内容领域，开放的合作姿态或许让完美世界游戏的合作道路更加宽广。

　　游戏研发实力和产品储备或许是完美世界游戏的另一个“武器”但并不“秘密”，今年数款公司研发的爆款产品上线，《完美世界》手游首月流水更是超10亿人民币;在伽马数据今年发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》中，完美世界游戏以21款的游戏储备量位居TOP1。完美世界游戏的三端(手机、PC、主机)并行研发策略，保证了高精尖的研发实力和产品质量;旗下多个主机制作团队曾制作《无冬之夜》《迷城之光|HOB》等游戏作品，其中《无冬之夜》主机版更是大获成功，开创了欧美主机游戏道具收费制的先河。近日由《暗黑血统3》开发商Gunfire Games研发的主机新作《REMNANT: FROM THE ASHES》也由完美世界负责发行，销量突破100万套。5G时代完美世界游戏积累的主机研发实力或有更大发展潜力。

　　完美世界游戏另一个隐藏“秘密武器”也不能忽视——V社和“Steam 云服务”。不久前V社与完美世界达成了合作，完美世界顺利拿下“Steam中国”;而“Steam 云服务”的上线，或许会为两者在内容合作基础上带来更大潜力。

　　头部除腾讯游戏、网易游戏、完美世界游戏外其他游戏公司也在开展不同形式的云游戏探索，如三七互娱的内部云构建、游族与华为合作云游戏解决方案、顺网与华为合作搭建的家庭云游戏系统等;相关行业如头部硬件厂商、服务器厂商、云服务提供商也先后看到了云游戏前景，纷纷在云游戏上加速布局。

　　5G网络建设加速，头部公司抢先分享云游戏红利

　　在2019年10月31日的中国国际信息通信展览会上，工信部与三大运营商等举行5G商用启动仪式，11月1日三大运营商正式上线了5G商用套餐，早于之前行业对5G商用日期的预测。而5G商用的提前，更加速了玩家与云游戏的接轨。

　　目前国内市场的高品质游戏供给仍存在缺口，玩家对高质量游戏的需求一直都在不断提高，基于目前的中国进口游戏版号形势，中国游戏研发商或许是最稳定内容供给方，5G云游戏的到来有望真正释放游戏公司的研发力量，在云游戏时代为玩家带来稳定且具有文化认同感的高质量游戏体验。

　　在商业化上，主机、PC、移动端游戏上云有望促进高质量游戏向中低端智能机用户渗透。在目前中国手游玩家不断向低端市场下沉的过程中，云游戏对于改善中低端手机用户的游戏体验效果明显，有望挖掘中低端智能机游戏用户更大的商业化潜力。

　　在中国不断加速的网络建设进程中，中国将成为首批5G发展的受益者，而腾讯、网易游戏、完美世界游戏等头部游戏公司也有望抢先分享云游戏红利。

　　行业规则将再次变化，中国游戏风云再起

　　5G和云游戏的快速发展已经不可阻挡，新平台、新渠道的出现正在为游戏行业带来一次触动规则的变革，云游戏时代的游戏产品将更为两极化，预测将逐渐走向更高品质大作和碎片化休闲两个极端，浑水摸鱼者的生存空间将会越来越小。

　　同时，再次站在起跑线上的中国游戏行业，或许也将从规模扩展重新回归内涵修炼，以腾讯游戏、网易游戏、完美世界游戏等为代表的中国游戏公司，将会抓住这个难得的机会，与国外游戏公司站在同一起跑线上，发挥各自长处，在这场变革中确立新的行业地位。